[迈巴赫总部在哪个城市]全球首家城市品牌中心迈巴赫全球首家城市品牌中心店

定制迈巴赫S680。摄影/周

店内只有三款迈巴赫，其中迈巴赫S580和迈巴赫GLS 600放在店内大堂，而更贵的迈巴赫S680则放在单独的房间。你需要提前预约才能看。该车裸价达到474.1万元。

销售人员告诉界面新闻，这三款只在品牌中心店展出，而且都是特别定制的型号。“外面看不到的版型色，我们展厅会优先考虑。”

迈巴赫是全球首家城市品牌中心店。摄影/周

据悉，门店模型并不是传统意义上的展车，都可以直接销售。同时，考虑到内饰的纳帕真皮会磨损，所有车型都不提供试乘服务。

新闻界面注意到，放在入口处的Maibakh S580贴出了“已售出”的告示。这款车裸车价298万，落地价就要300多万，包括购置税等附加费用。

“这辆车是开业第三天订的。”店家告诉界面新闻，有很多来自迈巴赫的老车主来看车。他们前期对车型有了清晰的认识，但是颜色需要重新确认。

定制版迈巴赫S580。摄影/周

据官方介绍，迈巴赫特邀国色大师邱庆年，以中国色为灵感，为迈巴赫S级车命名了庆忌銮华拜月炫黑四款专属车漆。这家店展出的Maibakh S580和Maibakh S680分别是定制的黑色和青色。迈巴赫GLS 600也是独特的黑白配色，裸车价格412.1万元。

“这些都是为了凸显定制车型之间的差异。”销售人员透露，目前消费者只能定制车型的外观和颜色。随着业务的成熟，未来会逐步推出更多的定制项目，如室内装修刺绣颜色等。

定制版麦巴赫GLS600。摄影/周

新闻走访半小时内，没有第二批顾客进店。销售，说进店人数不算少，基本上每天能接待10组左右的客户，但是转化成实际订单还是比较有限的。

为了打造全球首个城市品牌中心，提供高端服务，这家店的装修成本超过5000万元，包括地面的大理石瓷砖，全部从中国进口。

该店销售团队来自上海最大的奔驰经销商——上海李星汽车装饰有限公司，销售人员必须具有五年以上豪华品牌销售经验。

定制版麦巴赫S680。摄影/周

奔驰选择为迈巴赫单独开设展厅，或与其专注高端豪华的战略定位有关。

今年以来，奔驰整体销量减少，入门级车销量暴跌，但高端豪华品牌销量不减反增。数据显示，梅赛德斯-迈巴赫第三季度销量为5200辆，同比增长3%。今年累计销量达到1.55万辆，同比增长43%。

今年5月，梅赛德斯-奔驰宣布将向更电动更豪华更盈利的目标前进。根据计划，奔驰将重塑产品矩阵，75%以上的投资将集中在“高端豪华”和“核心豪华”这两个细分市场。计划到2026年将高端车型的销售份额比2019年提高60%左右。

“高端豪华”产品包括梅赛德斯-AMG和梅赛德斯-迈巴赫品牌的所有车型梅赛德斯-EQ品牌的高端车型奔驰S级轿车G级轿车全尺寸豪华GLS SUV等限量版车型和精选跨界车型。

2021年，包括奔驰-迈巴赫奔驰-AMGG级车S级车在内的高端车销量在2021年增长30%。在创下销量纪录的同时，也支撑了奔驰乘用车和轻型商用车调整后的销售利润率从去年同期的6.9%提升至12.7%。